Die Analyse von 5.200 gut rankenden Produktseiten im Vergleich zu 5.200 schlecht rankenden Seiten zeigt konkrete Unterschiede. Die Datenerhebung erfolgte zwischen Januar und März 2024 im deutschsprachigen E-Commerce-Bereich.

Produktbeschreibungen auf Top-10-Seiten haben durchschnittlich 847 Wörter, während Seiten außerhalb der Top-50 nur 214 Wörter aufweisen. Der Unterschied liegt nicht nur in der Länge. Erfolgreiche Seiten beantworten durchschnittlich 8.3 häufige Kundenfragen direkt im Text.

Bilder spielen eine größere Rolle als oft angenommen. Produktseiten mit mindestens fünf hochwertigen Bildern ranken um durchschnittlich 12 Positionen besser. Wichtiger noch sind Alt-Texte, die bei 89 Prozent der Top-Seiten vorhanden sind, aber nur bei 34 Prozent der schwach rankenden Seiten.

Kundenbewertungen haben direkten Einfluss. Seiten mit über 15 Bewertungen ranken im Schnitt 8 Positionen höher als Seiten ohne Bewertungen. Die Anzahl der Bewertungen korreliert stärker mit Rankings als die durchschnittliche Sternbewertung.

Technische Details zählen ebenfalls. Top-rankende Seiten laden in 2.1 Sekunden, schwache Seiten in 4.7 Sekunden. Die Verwendung von Breadcrumb-Navigation findet sich bei 94 Prozent der erfolgreichen Seiten.

Interne Verlinkung macht einen Unterschied. Gut rankende Produktseiten erhalten durchschnittlich 23 interne Links von anderen Shop-Seiten, während schwache Seiten nur 7 interne Links haben. Diese Faktoren lassen sich gezielt optimieren, auch ohne Programmierkenntnisse.