Eine systematische Auswertung von 2.800 E-Commerce-Websites zeigt wiederkehrende technische Probleme, die Rankings nachweislich verschlechtern. Die Daten stammen aus dem März 2024 und konzentrieren sich auf den deutschsprachigen Markt.

An erster Stelle stehen duplicate Content-Probleme. 73 Prozent der analysierten Shops haben identische oder nahezu identische Produktbeschreibungen auf mehreren URLs. Das passiert oft durch Filterfunktionen oder Sortieroptionen, die separate Seiten erzeugen. Suchmaschinen werten das als minderwertigen Content.

Fehlende oder falsche Canonical Tags kommen bei 68 Prozent der Shops vor. Das führt dazu, dass Suchmaschinen nicht wissen, welche Version einer Seite die Hauptversion ist. Die Folge sind verteilte Rankings statt konzentrierter Sichtbarkeit.

Broken Links finden sich in 54 Prozent der Shops, durchschnittlich 23 defekte Links pro Website. Besonders problematisch sind ausverkaufte Produkte, die auf 404-Seiten führen statt auf Alternativen oder Kategorieseiten.

Langsame Serverantwortzeiten betreffen 61 Prozent der untersuchten Shops. Die durchschnittliche Time to First Byte liegt bei 1.8 Sekunden, optimal wären unter 0.6 Sekunden. Das bremst nicht nur Nutzer, sondern auch Crawler-Budgets.

Fehlende strukturierte Daten sind bei 82 Prozent ein Problem. Product Schema Markup erhöht die Chance auf Rich Snippets in Suchergebnissen um das Dreifache, wird aber kaum genutzt. Diese fünf Bereiche bieten für Einsteiger die größten schnellen Verbesserungsmöglichkeiten mit direkter Wirkung auf Rankings.